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跨境电商第一股,利润大增73%,470家机构潜伏,卷死亚马逊!

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2024-04-03 【 字体:

过去一年,中国跨境电商持续爆发,各电商平台加速出海。

2023年,中国跨境电商出口增长19.6%,远超0.6%整体外贸出口增速。从“跨境电子商务”到“数字贸易”,跨境电商已成为中国外贸的重要动能和新引擎。

近年来,拼多多的跨境电商TEMU平台横扫北美市场,从“百亿补贴”、“产业带扶持计划”到“物流全托管”,让久经沙场的亚马逊开始瑟瑟发抖。

不仅如此,阿里的“速卖通”在欧洲市场也是高歌猛进,抖音的TikTokShop紧跟其后,引领国内跨境电商全球扩张。

那么,电商出海的核心护城河是什么

升级产品树立海外品牌,向高附加值迈进。

可以说,全球电商购物仍处于红利期,具备供应链优势的中国产品,竞争力进一步提升。中国跨境电商新业态、新产业群、新物种层出不穷,越来越多的优质电商加快进入海外市场。

中国品牌在海外的认知度与信任度日益向好,为跨境出口电商提供充足的成长空间。

跨境电商第一股,利润大增73%,470家机构潜伏,卷死亚马逊!

以保温杯上市公司哈尔斯为例,就是从传统外贸加工转型跨境电商品牌,发挥了“中国制造”优势,开发全球品牌,成为走向高质量出海之路的经典案例。

2022年,哈尔斯以法国设计品牌SANTECO入驻亚马逊,短短上线五个月在欧美这主要站点冲上了类目TOP10,产品已经远销全球80个国家和地区。

另外数据显示,2023年中国高新技术产品出口额占比达28.4%,相比加入WTO之初已增长10.3个百分点,高附加值出口产品比重逐渐提升,跨境电商的利润空间逐步打开。

2023年,我国头部跨境电商公司利润均取得亮眼表现。2023年前三季度,华凯易佰、吉宏股份、安克创净、致欧科技、赛维时代的利润分别同比大增109%、87%、72%、67%、42%,而且利润增速普遍高于收入增速。

跨境电商未来的市场空间有多大

对于中国卖家来说,海外市场可拓展空间与增长潜力较大,高质量出海意味着更大的增量和利润的提升,而不仅仅只做加工“制造商”或“供货商”。

从出口国占比来看,北美市场是我国跨境电商单一最大市场,东南亚市场如马来西亚、新加坡、越南、泰国、菲律宾等地出口额排名有所提升。

跨境电商第一股,利润大增73%,470家机构潜伏,卷死亚马逊!

出口产品以日用百货类为主,细分来看,服装鞋履、3C电子、家居为跨境电商出口的前三大品类。

2023年,跨境电商市场规模为7.9万亿,同比增长19.7%。预计,未来三年伴随经济复苏,并以16.4%的年均复合增长率实现稳中有进,至2025年突破10.4万亿元。

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面对全球经济的波动和调整,传统外贸承压,而海外电商持续高增,为中国跨境电商创造了新一轮的发展机遇。

那么,跨境电商产业链有哪些投资机会

跨境电商产业链路较长,涵盖采购、运输、仓储、营销、支付等多个环节。

上游为生产商源头工厂,负责提供商品,并通过跨境电商平台销售给下游消费者。

产业链中游为跨境电商平台,连接生产商和消费者。同时,其他服务商(支付、营销、建站)也提供全方位服务支持,降低出海门槛。

产业链下游是终端消费者。

跨境电商第一股,利润大增73%,470家机构潜伏,卷死亚马逊!

A股跨境电商上市公司主要有赛维时代、华凯易佰、致欧科技、吉宏股份、有棵树、星徽股份、安克创新、三态股份等。

初步核算2023年国内上市跨境电商的营收合计约574亿元,整体市占率尚不足2%,行业整体较为分散。

其实,跨境的核心是“品牌”,品牌溢价是获得超额利润的前提。

所以,我们在这里梳理4家品牌跨境电商。

1.安克创新:品牌出海先锋。

安克创新是A股品牌力最强的精品卖家,营收最大的全球消费电子品牌企业之一,主打小型、大功率、多接口充电头产品,成功打造了智能充电品牌Anker,具备全球影响力。

Anker多次入选中国品牌全球化50强榜单TOP 15,是榜单中少数的“10后”品牌。

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近年来,安克创新相继推出了Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌,进一步拓宽业务领域,在AIoT、智能家居、智能声学、智能安防等方向均有出色表现,拥有全球140多个国家与地区超1亿用户。

2023年公司自建站销售额占比提升较快,2023年前三季度,实现营业收入117亿,同比增长23.6%,净利润9.23亿元,同比增长72.7%。

业绩突出机构扎堆,根据2023年最近机构持仓统计,安克创新有470家大型投资机构持有,持股数量超3000万股。

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2.致欧科技,线上“宜家”。

专注家具出海,深耕欧美市场,旗下SONGMICS 、VASAGLE、Feandrea三大子品牌在欧美市场广有美誉。

家居类跨境电商的壁垒主要体现在供应链和品牌环节。

致欧科技在德国、美国、英国等建立海外仓有效控制物流、仓储成本,对于附加值不高的生产环节则交由第三方代工。

公司在欧洲、北美销售占比分别为62%、37%,2019-2022年收入复合增速超过35%,2023年前三季度公司净利润大幅增长67%。

3.赛维时代,海外品牌多样化。

公司孵化了63个营收超千万的自有品牌,其中家居Ekouaer、男装Coofandy、内衣Avidlove、运动器材ANCHEER等21个品牌营收过亿,占总营收的77.4%。

从品牌影响力来看,截至2023年,Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多个品牌均处于亚马逊细分品类前五。

受益于品牌高溢价,赛维时代的毛利率一直维持在较高水平,自2018年来毛利率始终高于62%,2023前三季度毛利率为69.7%。

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4.巨星科技,全球手动工具龙头。

99%收入来自工具五金产品,近年来巨星科技大力发展海外自有品牌,WORKPRO、DURATECH、SWISSTECH、 Prexiso等品牌的出口收入同比大幅增加,2023前三季度自有品牌销售收入占比超过50%。

总的来说,中国拥有深厚扎实的供应链基础,结合跨境电商新业态,将产生强大的叠加效应,向更高维度跃升。

来源:飞鲸投研
The End
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